近几年，马拉松项目在国内大火，各大城市纷纷举办马拉松赛事，吸引了无数“跑马“人群的热情参与。马拉松项目只是全民健身运动的一个缩影。除此以外，瑜伽、游泳、“撸铁”等各种运动项目也被各地城市人群追捧。特别是大城市的年轻人把运动当成了时尚潮流，如果不运动仿佛已经落伍，运动也逐渐成为其日常生活的固定项目。

运动大热的背后呈现的是大众群体对健康需求的觉醒。从个人角度来看，关注健康有助于提高生活的幸福指数，科学运动带给自己的不仅仅是体态上的改变、带来了健康，更是一种全新生活方式的开启。而有研究表示，当国家的人均GDP达到7000美元的时候，健康将成为人们的首要需求。

运动成为潮流，运动周边服务也成为新的商机被各个行业涉猎，反过来又促进了大家对于运动的热衷和坚持。比如，智能穿戴产品等可以搜集人们的运动数据；多款APP则围绕大众运动，除了跑步软件之外，还有很多主打家庭健身的概念，把健身房的专业指导改成居家动作训练；有些商业机构则开发了运动鼓励，跟步数挂钩的绿色能量，运动数据转化成一些指标点数等，在鼓励人们运动的同时，围绕相关数据进行产品的延伸和开发。

在倡导产品回归保障的保险行业领域，保险公司也敏锐地抓住了越来越多的消费者热衷运动这一现象，同时，也从自身的业务出发，将运动健康和所提供的保障方案相关联，积极打造健康生态圈，让运动健康的方式走进更多的中国家庭。比如，运用可穿戴设备和手机APP鼓励消费者建立健康积极的生活方式，通过完成运动目标享受免费保险保障。运动既收获了健康，又获得了保障，何乐不为呢！